В пекарне маняще пахнет свежей выпечкой, в магазине звукового оборудования играет хорошая музыка, в книжном расставлены мягкие кресла — всё это необязательные атрибуты, но они делают шоппинг приятным, увеличивая шансы на то, что покупатель расстанется с деньгами. В интернете арсенал продавца редеет.
Здесь вам не удастся воздействовать на обоняние или тактильные ощущения. Для оценки привлекательности товара остаётся зрение. Необходимо сделать всё, чтобы показать покупателям свой товар в лучшем свете.
Профессиональные фотографии повышают стоимость товаров в глазах клиентов и их степень доверия к сайту.
Но покупка дорого оборудования или профессиональная съёмка в студии — удовольствие недешёвое, для начинающего бизнеса не подходит. Поэтому мы подобрали для вас несколько советов, которые помогут сделать отличные фотографии товаров у себя дома (даже если вы фотографируете на свой телефон).
Добавьте «правильный» свет
Главный секрет хорошей фотографии в освещении. Без достаточного света получить четкий, яркий снимок практически невозможно. Недостаток света негативно отражается на снимке — изображение смазывается (из-за длительной выдержки, т.к. камера пытается сфокусироваться), появляются «шумы». Но нам нужна фотография товара с хорошо различимыми деталями.
Совет — используйте свет от окна. Зимнее освещение — небо, затянутое ровным слоем облаков — идеальный вариант. Прямые солнечные лучи подходят меньше, поскольку дают слишком контрастные перепады яркого света и глубоких теней. Не используйте вспышку фотоаппарата. Встроенная вспышка обеспечит резкое и непривлекательное освещение.
Опытом делится Ольга Агафонова:
Для своего магазина мне часто приходится делать фотографии товаров — браслетов и кулонов. Чтобы получить чистые детальные снимки, я использовала белый ватман как фон и софтбокс, который легко можно заменить светом из окна
В качестве фона мы рекомендуем использовать однотонную ткань, деревянную доску или простой лист бумаги. Не нужно клетчатых пледов, пёстpых покрывал и всего остального, что даёт аляповатую картинку и отвлекает внимание от товара.
Универсальный цвет для фона — белый. Однако есть исключения: иногда можно и нужно подобрать эффектный яркий фон. Например, если на вашем сайте преимущественно белый фон, и снимки с белым фоном. В таком случае фотографии потеряют прямоугольные границы. Предметы окажутся будто разложенными по самой страничке сайта. Поэтому экспериментируйте! Разместите на фоне (выбор цвета подскажет сам товар) своё произведение искусства, отключите вспышку в фотоаппарате и снимайте.
Еще совет: всегда следите, чтобы фотографируемый предмет был в фокусе.
Больше про свет и фон для непрофессиональной фотосъёмки читайте в статье «Как сделать крутые фотографии товаров с помощью смартфона».
Придерживайтесь единого стиля
Фотографии товаров вашего интернет-магазина должны быть похожи. Это означает, что они должны иметь схожее освещение, размер и фон. Единый стиль позволяет добиться эстетичного вида всего магазина, а также упростить клиентам просмотр товаров.
Делайте фото с разных ракурсов
Предлагайте больше одного изображения. Перед покупкой клиенты хотят изучить товар подробнее. Это означает, что лучше загрузить еще пару фотографий товара в высоком разрешении, а если это не получается (фотография сделана на непрофессиональный фотоаппарат), то нужно сделать фото отдельных элементов или максимально приблизить объект.
Использование макросъемки — отличное решение. Камеры смартфонов становятся всё лучше, а благодаря простоте работы с приложением-камерой и отсутствию множества специфичных настроек «только для просвещённых», гораздо проще получить прекрасные макро-снимки.
Плюсы налицо — возможность рассмотреть товар в деталях. В таком случае наше внимание сосредоточено только на продукте. Еще лучше, когда в кадр попадает объект, который дает оценить масштаб (например, рука).
Покажите товар в действии
Загрузите несколько фотографий, где товар применяется на практике. Например, если вы продаете вещи для дома, их можно сфотографировать в интерьере. Если продаете аксессуары, то смело задействуйте своих подруг в качестве моделей! Покупатели смогут лучше понять габариты и особенности, видя товар в окружении привычных вещей, а не в студии.
Демонстрация товаров в среде, в которой они могут быть использованы, создает определенную атмосферу и предлагает идею применения этой вещи.
Используйте среду… или котиков!
Нет ничего лучше, чем новое, необычное представление товара. Сделайте фотографии с необычных углов съемки, используйте среду вокруг и ищите уникальную подачу вашей продукции.
Ольга вспоминает:
Был выходной день. Я сидела дома за компьютером в окружении всех браслетов и кулонов, редактировала фотографии для своего интернет-магазина. Вдруг мой кот Пузырек прыгнул ко мне и устроился на коленях. Не долго думая, я приложила к нему несколько браслетов и сфотографировала! Получилось несколько очень удачных кадров, которые в последствии отправились в Инстаграм»
Вы никогда не знаете изначально, под каким углом снятая вещь произведет наибольшее впечатление или окажется бомбой по заманчивости, так что проверяйте различные варианты.
Мы делали съемку товаров в кафе на мансардном этаже с большими-большими окнами. Заняли два стола, на одном разложили все украшения, за вторым фотографировали. Люди, сидевшие за соседними столиками, наблюдали. Потом подошли и даже купили несколько изделий!.
Итак, вооружитесь оптимизмом, наберитесь терпения и создавайте красивые фотографии для вашего интернет-магазина, которые будут приносить вам ежедневную прибыль.
Потратьте время, чтобы найти правильное естественное освещение, используйте однородный фон, сделайте несколько снимков одного и того же товара с различных углов и в разной среде, будьте креативными! Ваша цель — продавать. А продавать нужно уметь красиво.